近年来，网络购物已经成为中国零售的主流渠道。随着网购消费持续升级，中国网民的需求也步步提升。作为新近崛起的直营电商行业要如何抓住机遇，在传统电商的既成格局中开拓蓝海？2018年1月18日，由亿邦动力网、腾讯社交广告联合主办的2018腾讯社交广告高端闭门交流会将在深圳腾讯社交广告营销中心举行，此次交流会的主题为“直营电商—社交流量驱动商业未来”，亿邦动力网和腾讯社交广告相关负责人将带来精彩演讲。

网络购物在社会零售品消费总额中所占份额不断提高。数据显示，2016年，中国网购市场规模为4.7万亿元，占社会消费品零售14.2%，预计2017年网购市场规模将达到5.7万亿元。与此同时，中国网购用户人均消费金额增幅稳定，预计17年消费金额达到1.21万元。随着网购的普及化，网民不再单纯从价格出发，开始从生活品质出发；品质成为网民网购时最看重的因素，标志着网络消费持续升级。

在此背景下，直营电商面临新的机遇。近几年，随着互联网急速发展，网民数量不断增长，互联网与经济社会深度融合的基础更加坚实，直营电商潜在消费人群亦不断增长。截至2017年6月，我国网民数量达到7.51亿，互联网普及率达54.3%，相对于2016年年底提升1.1个百分点。如此庞大的用户基础，为网络购物等网络消费的高速增长提供了强劲动力，也意味着直营电商迎来巨大发展空间。

据介绍，直营电商相比传统电商具备独特优势，体现在利润空间大、反应速度快、用户体验好等方面。业内人士分析认为，与传统零售行业比较，直营电商越过渠道环节，渗透到上游供应链，消除了渠道加价问题，在商品定价上具有很强的竞争力。货到付款模式免去在线支付问题，不满意可直接退货，免去消费者购物中的疑虑。直营电商使一些优秀的厂商脱颖而出，促进自有品牌培育。

不过，囿于发展条件的局限，直营电商行业在发展中也面临着选品难、定向难、成本高、缺经验等诸多痛点。如何获取更多流量，是中小商家推广面临的第一个难点；如何精准触达目标群体，是影响推广效果的重要因素；如果使用传统营销方式，不免会投入大、见效慢、营销成本高；同时，直营电商大多缺乏网络营销经验，尤其是网络广告投放经验。

为应对内外环境的速变，让中小卖家获取精准流量，1月18日腾讯社交直营电商团队带着微信、QQ、QQ空间等巨量流量与电商企业一起探讨在平台流量资源稀缺的情况下，如何获取更多优质精准流量。会上，亿邦动力网总裁贾鹏雷将带来主题演讲，探讨在2018年，社交崛起如何重构商品与用户的连接。腾讯社交广告直营电商行业负责人曹琪的演讲则聚焦于社交营销驱动商业未来，为中小电商提供解决方案。此外，腾讯社交广告直营电商营销专家顾问娄淇将分享电商品类客户成功案例，帮助中小电商使用腾讯社交广告提高销量。