微信开启的小程序赛道，在这个9月迎来了更多参赛者。

9月12日，支付宝小程序正式上线；17日,今日头条正式发布小程序；25日，百度智能小程序开放申请。

摆在这些后来者前面的是微信这座大山。数据显示，微信小程序总数已超百万、开发者150万、月活突破4亿，养出了跳一跳、拼多多这样的现象级产品。

互联网这些年，大的格局锁定之后，已经罕有BAT同场竞技的情况出现了。网约车算一个，不过程维最后说服了BAT一起持股，所以今天滴滴是少有的百度、阿里巴巴、腾讯都持股的创业公司。

小程序这股风，腾讯先吹了一年。有人说这一年腾讯是给百度、阿里甚至今日头条都趟了雷，这话不为过，看看微信小程序的增长曲线就知道了。

趟雷的辛苦没有白受，微信小程序俨然已是老大哥，但百度、阿里却没想给老大哥留什么情面。12日的发布会，支付宝宣布已有2万多小程序入驻，日活1.2亿，活跃用户数突破3亿。紧接着百度也于近日宣布，内测两个月后，智能小程序月活过亿。

BAT不在一条线上

游戏成为微信小程序的主力并不意外，跳一跳的微信开屏导流以及首发推广，背后绕不开腾讯是一家游戏公司的本质。但游戏不是微信小程序的全部，围绕零售产生的服务和场景更得腾讯的欢心。

一个明显的现象是，微信小程序里的游戏占比正在下滑。好像除了跳一跳之外，微信上也没再出过一个国民级的小游戏。腾讯是游戏公司不假，但在小程序上跑游戏，考虑到技术、体验、政策等诸多限制，这并不是一个完美的市场。

游戏是一个很好的市场教育工具，没有跳一跳未必小程序今天能够如此普及。腾讯不仅帮了自己，其实也算帮了阿里和百度。

抛开游戏，BAT在小程序市场的侧重就更明显了。腾讯寄望于小程序打通零售市场，阿里则继续进行交易服务撮合，百度则是在做服务分发。

腾讯与阿里有关零售的竞争，因小程序进入了更高一级。微信小程序的使命，最初就是希望以某种载体实现微信内社交流量的变现，或是游戏或是电商或是服务，公众号、订阅号承载不了太多东西，所以小程序应运而生。阿里自然不会放任不管，公测近一年的支付宝小程序虽说曾有抄袭微信的闹剧，但最后也是拿出了应对之法，取核心之功能对付微信，即离钱、离信用、离服务最近。

相比之下，百度智能小程序可能没有什么标签。百度的核心能力是搜索，进入Feed阶段智能分发也成为引擎之一。内容、服务的索引与分发，其实也是小程序的核心，这一点没有变化。

一切带有明确诉求的搜索行为，都会是百度智能小程序的应用场景。而且必须提及的是，这是一个水到渠成的过程，不同于微信的引流和支付宝的干预，从搜索到结果，智能小程序其实是更好的载体。从这里说起，它也赋予了百度小程序野蛮生长的可能性。

小程序进入上半场

小程序的出现，从某种意义上讲，是互联网进入下半场后，BAT拿出了形似但神不似的解决方案。

互联网下半场的境况对BAT提出了严峻考验，即对存量市场的挖掘如何更高效，更有价值。小程序作为行业认可的一种方案，它的作用正是挖掘存量市场，发现更多可能。

从微信率先公布，到阿里、百度先后入场，小程序从认知到普及用了一年时间，接下来正式进入上半场。对于这个上半场，行业内存在几种分析：

1平台与平台之间的较量

微信、支付宝、百度App，这三个代表BAT的超级App将会成为彼此对垒的主要阵地。从用户量来看，百度App较弱但粘性高于支付宝，无论粘性还是使用时长微信都是老大哥。从这点出发，百度与支付宝暂时处于同一阵营；

2综合实力的竞争

BAT在小程序上的侧重不同，会导致整个市场出现不同的划分，例如电商、游戏会青睐微信，支付、金融侧重支付宝，内容、服务喜欢百度。如果在整体大盘下再进行去重，那么剩下的非核心小程序如何选择将是关键。

这就要考虑各家对小程序生态的建设和扶持力度了。据目前观察，BAT三家从大环境来看，还是百度给出的扶持力度最大也最有诱惑力。

首先是百度已经为智能小程序开放了包括搜索、信息流、固定及回访入口四大类型的超级入口。要知道这些都是百度的核心资源，有了这些支持仅在露出一项上就比阿里和腾讯效果要好；

其次百度开放的这些入口所带来的流量，蕴含着丰富的个性化需求和服务场景，开发者可以更精准地获取流量和用户；

第三，这些入口还接入了百度大脑3.0的丰富能力，使得小程序开发者能够充分利用百度成熟的人工智能分发技术。

百度小程序开放申请的启示

百度要做小程序领域的Android，与之相对的就是微信相当于iOS。开放对封闭，各有不同。

依托10亿用户和天然的社交流量，微信小程序在生态内有辗转腾挪的空间。但微信被掣肘的地方也很明显，腾讯寄望于将微信打造成一个操作系统，利用小程序吸引开发者开发应用，但问题是有多少开发者愿意完全放弃微信之外的生态，尤其是在发展情况并不明朗的前提下。

这就给百度带来了机会。百度小程序的开放给了开发者更好的选择，不必如微信一样拘泥于一个圈子内，开发者不仅可以挂在百度系App上，还可以挂在B站、携程、58系等外部App上。这是百度对用户基数的一个弥补。

同样在场景上，百度天然的搜索属性决定了用户场景的多样化。并且百度在用户触达和反馈上也有更多支持，比如只要用户近期存在针对旅游资讯的搜索行为，并且关注了推送旅游攻略与优惠信息的百家号，携程智能小程序就会自动被推送在手机百度feed流推荐之中，从而达到唤醒用户的目的。

携程的这个例子其实已经阐明了百度开放小程序申请的意义。

对开发者来说，搜索天然带来的多样化场景开放，这是绝对的利好消息。对百度而言，则是找到了智能小程序和百家号、搜索、信息流之间的联动解决方案，各个业务之间形成了彼此帮扶、渗透和连接，以此成为搜索+信息流双引擎里的重要一环。

还要提及的是，百度AI技术在其中起到的赋能作用。百度智能小程序提出的“AI能力普惠”，将百度AI开放平台所具备的云端数据、算法、算力，与百度移动端具备的深度学习框架及各种移动设备基础能力结合，为开发者提供包括语音、文字、图像和人脸识别等在内的AI能力，也就是我们上面提到的百度大脑3.0开放。从某种角度来看，这也是百度AI能力的一种输出。