【亿邦动力讯】2018天猫双十一以全天2135亿元的成交额定格在历史舞台上。截至11日24时，共有237个品牌成交额过亿，超越2017年的167个。

成交额过亿的品牌数量，占比最高的类目为服装服饰，其次为家居、家电数码、日化和食品用品，分别占比27%、21%、20%、18%、13%。其中，家电数码和服装服饰相比去年占比分别降低12%和10%，家居、日化、和食品用品占比均略有增加。

传统品牌与互联网品牌、国内品牌与国际品牌、线上与线下……在双十一的第十个年头，各种力量的角逐都愈加激烈。那么，在成交额过亿品牌数量最多的服装服饰类目，头部品牌们这两年双十一的交易情况到底是在持续高涨，还是在走下坡路呢？

亿邦动力分别从男装和女装两个类目的TOP10热销品牌中，对2017年和2018年的销售额和交易指数进行了对比。

在公布了双11战绩的服装品牌top10中，男装类目下，今年销售额相比去年增幅最大的是森马，同比增长39%；其次是跌出了TOP10的海澜之家，同比增长35.1%；马克华菲则同比增长20.9%。女装类目下，今年销售额相比去年增幅最大的是波司登，同比增长30.2%；其次是伊芙丽，同比增长2.83%；太平鸟同比增长1.24%。

根据交易指数排行，亿邦动力发现，在天猫的男装品牌TOP10榜单中，去年排名第一的海澜之家和第九名的美特斯邦威今年无缘前十榜单。去年排名第二的优衣库今年跃至榜首，GXG由第三名升至第二名，森马从去年的第七名跃至今年第四名，马克华菲从第八名升至第六名。波司登、七匹狼成为榜上新秀，分别排名第八名和第十名。

根据已公布的数据信息，亿邦动力了解到，无缘TOP10的海澜之家今年双十一最终销售额为5.5亿，去年为4.07亿，同比增长35.14%；太平鸟今年销售额比去年增加0.1亿，同比增长0.12%；名次上升较多的森马今年比去年销售额增加3.2亿，同比增长39%，升至11.4亿。马克华菲销售额同比去年也有所增长，由去年的2.3亿增至今年的2.78亿，同比增长20.9%。

排名同样上升的GXG今年双十一交易额则比去年减少0.85亿，同比下降17.5%。

根据两年交易指数的对比可以发现，森马仍排名靠前，同比增加8.72%；接下来依次为马克华菲、GXG、太平鸟，分别同比增加7.33%、5.2%、3.86%。杰克琼斯和花花公子则同比在降低，分别为-12.4%和-14.3%；优衣库和恒源祥同比上升，分别增加4.3%和11.6%。

在天猫的女装热销品牌TOP10榜单中，优衣库继续领跑榜单。ONLY和VERO MODA相较去年，互换了排名。波司登从去年第七名跃至今年第四名，欧时力今年与前十榜单无缘，Teenie Weenie成为榜上新秀，排名第十。伊芙丽和韩都衣舍则同步下降一个排名，由第四第五名将至第五第六名，在男装TOP10中名次上升的太平鸟在女装排名中由第六名降至第八名，作为太平鸟旗下品牌的乐町则由去年的第八名跃至第七名，jupe vendue与去年持平，排名第九。

根据已知的销售额数据显示，伊芙丽今年双十一销售额同比去年有所增长，由2.83亿升至2.91亿，同比增长0.28%；太平鸟由去年的8.08亿增至8.18亿，同比增长0.12%；排名跃至第四的波司登销售额也有较大的涨幅，今年双十一销售额为7.4亿，同比增长22.9%。

据悉，去年双十一战绩为5.16亿的韩都衣舍，今年双十一开场10分钟交易额突破一亿。加之今年，韩都衣舍连续5年获得天猫双11互联网服饰品牌冠军。其交易指数同比增长0.43%。

优衣库则在35秒破亿，比2017年的一分钟快了近2倍，并在最后跻身天猫双十一10亿俱乐部。其交易指数也同比增长3.61%。

其中，销售额同比增加交易指数却下降的有为太平鸟，同比下降-5.11%。交易指数同比下降还有VERO MODA，下降比率为-0.01%。