这一次，百度正式杀入直播。

5月15日晚间8点，百度CEO李彦宏亲自站台，现身百度直播。该场直播仅开播10分钟，参与人数就突破100万；截止目前，参与人数已经突破1000万。

这是为了进军电商直播做准备。李彦宏在直播中坦言，“希望未来会有越来越多人在百度直播上直播，将来有人愿意来百度App带货也是没问题的”。

巧合的是，和李彦宏同时段直播的还有董明珠和罗永浩，三位商业大佬同时直播可以称得上是罕见一幕。尤其是董明珠在直播间成交额突破了7.03亿元，创下了家电行业直播带货史上最高成交记录。在各位大佬的加持下，直播带货仿佛成了所有商业的中心。

李彦宏结束直播首秀后，百度股价应声而涨。北京时间昨晚百度股价从开盘时的95.18美元/股不断攀升，涨幅一度超过4.3%，收盘时股价稳定在99.86美元/股，较当天开盘价上涨了4个点。粗略算下来，百度的市值一夜暴涨了近17亿美元，约合120亿元人民币。

李彦宏首播，超1000万用户围观

“自己的创业天天是苦难”

没想到，李彦宏也亲自下场直播了。

5月15日晚间，李彦宏在百度App上演直播首秀，对话樊登读书创始人樊登。直播开播10分钟，参与人数突破100万；直播结束时，参与人数超过了927万。截止目前，参与人数已经突破1000万。

直播一开始，李彦宏就解释了自己这次亲自下场直播的原因，“还是出于对于百度这个产品的兴趣，直播是一种新的媒体形式。”他也希望未来会有越来越多人在百度直播上直播，“将来有人愿意来百度App带货也是没问题的”。

相比起视频，直播的特点在于互动性，李彦宏认为通过直播这个形式来搜索知识是非常必要的。他还特意拿自己来举例：“我对植物感兴趣，经常有一些偏门的问题。比如我搜白皮松移植还能不能成活，在百度搜不一定有答案。但是如果把我导到一位中科院植物研究所的研究员的直播间内，尽管他可能当时并没有在讲白皮松，我可以直接提问获得答案。”

这次直播的主题是《家·书》，此后直播开始进入了李彦宏对于自己读书史的追忆。在直播过程中，李彦宏分享的书单包括《东周列国志》《桥牌入门》《创业维艰》《精神的魅力》《原则》，以及金庸的小说等。

李彦宏坦言，真正影响他价值观的书是《精神的魅力》，这本书集结了往届北大校友的校园经历，“这本书体现了北大人和国家命运的紧密联系，潜移默化中塑造自己的价值观。”谈及对自己创业启发的书籍，李彦宏提到了《苦难辉煌》和《创业维艰》两本书。他感慨，“自己的创业天天是苦难”。

据了解，在直播开始前，“李彦宏的书单”盲盒就已经在中信书店和言几又等几家线下门店售卖。不到2小时，1000份李彦宏书单盲盒就已经被抢空。

有意思的是，昨天晚上出现了李彦宏、董明珠、罗永浩三位大佬同时段直播的罕见一幕。

而在京东直播带货的董明珠战绩斐然。京东数据显示，董明珠现身京东直播间到晚上11点20分直播结束，直播间成交额突破了7.03亿元，创下了家电行业直播带货史上最高成交记录。曾经的“销售女王”成为新晋“带货女王”。

进军直播卖货

砸下5亿补贴，百度为直播下血本

李彦宏亲自为百度直播站台，显示了百度对于直播业务重视程度。

就在几天前的百度年度移动生态大会上，百度集团执行副总裁沈抖宣布2020年要积极推进百度直播业务。他表示，“百度要做以知识为核心的直播，也会通过直播为用户提供更多延伸服务。”

这一次，百度对于直播业务下了重注，对创作者推出多项补贴扶持。其中，“聚能计划”将拿出百亿流量和5亿补贴，发掘和打造优质的直播创作者；“百川计划”拿出500亿流量，助力创作者快速成长；“未来计划”则拿出1000亿爆款流量，扶持短视频创作者。

事实上，百度直播早在一年多以前就已经悄悄上线。百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧等中均有百度直播的入口，但一直处于相对低调的状态。

今年3月，百度百家号正式上线直播功能，百度才真正重视起直播业务。数据显示，五一期间，百度直播在五天超过500场的直播，日均吸引了3000万用户观看，从旅游到美食，从运动到历史文化，从爱情、婚姻到职场、创业……

谈及百度直播与其他直播的差别，沈抖解释，“百度直播聚焦信息和知识领域。百度具有搜索能力，用户通过搜索表达了自己的需要，百度直播可以根据用户需求组织相应的直播。”

表面看起来，直播对于百度来说是一门好生意。在知识这条赛道上，百度旗下百科、文库、知道等产品经过十余年发展，积累了超过10亿高质量内容，平台也积淀了海量用户，一定程度上可以降低用户拉新和培育成本。另一方面，百度的核心是搜素引擎海量的数据库，在直播业务方面可以更好、更有针对性地满足直播用户的观看需求。沈抖表示，“大数据与信息流的特性，能让百度更清楚的知道用户想看什么类型的直播内容。

目前，对于百度而言直播不单是个产品，未来也不排除推出独立App、在网页版百度上设立独立频道的可能。

百度也在进行电商直播的尝试。据悉，百度电商直播已经上线，处于小范围内测阶段，一些百度自媒体和好看视频作者已经入驻。并且已经在好看视频App中增加了直播入口，种草频道为其中一个分类，预计直播公会和MCN将在5月中旬开播。

跌出中国前十大互联网公司

百度做错了什么？

不过，此时才大举入局直播，百度实在有些姗姗来迟了。

直播并不是一个新行业，从开始的游戏，到后来的社交，再到现在的带货，中国直播大战经历了数年时间之久。腾讯在直播界地位举足轻重，不过主要在游戏和社交领域，随着2016年3月淘宝直播试运营，直播带货大潮正式席卷而来。

紧接着，电商平台玩家也纷纷跟进。2016年9月，京东进入直播领域，随后蘑菇街、唯品会、聚美优品、网易考拉、苏宁易购也都加入了直播大军。当电商平台蜂拥而入的时候，快手和抖音也跨界而来，而短视频平台的加入彻底引爆了直播带货。

尤其是2020年一场如其来的疫情，上演了全民直播带货。数据显示，在疫情最为严重的2月，超100万人来开淘宝店，新开直播的商家数环比劲增719%，而商家订单总量平均每周都以20%的速度增长，成交金额比去年翻倍。

直到如今，百度才高调宣布入局直播，不禁让人产生一种感觉：百度又慢了半拍。

事实上，因为“慢半拍”而导致的功败垂成，已经在百度上演了太多次。2012年，李彦宏曾经在百度世界大会上预判，手机移动应用占用用户碎片化时间，里面用户消费很低。一年后，百度幡然悔悟，豪掷19亿美元收购91无线试图挽回移动应用市场。可是为时已晚，随着华为、小米等手机厂商也纷纷打造自己的应用分发平台，第三方应用分发平台的空间越来越小。这笔在当时是中国互联网有史以来最大规模的收购交易也成了最不值得的交易。

2014年，百度外卖和百度糯米杀入O2O大战时，已经是一片红海。李彦宏曾扬言要给百度糯米砸200亿元，并在各种大会上为百度外卖站台。然而，含着金汤匙出世，集流量和资金于一身的百度外卖最终还是没能保住烧钱换来的市场份额，只好卖身饿了么。

更严重的是，百度核心业务——搜索，也在移动互联网时代被一点点蚕食。在PC时代，接触网络的渠道只有浏览器，用户难以绕开搜索引擎。而百度作为流量入口占据绝对优势，但是到了移动互联网和人工智能时代，流量入口和用户习惯产生巨大变化。

当今日头条、淘宝、小红书等逐渐在各自领域形成排他性站内搜索系统，百度的市场边界被一点点侵蚀。不久前，字节跳动直接推出了独立的搜索App头条搜索，正面挑战百度。早在2014年，张一鸣就曾表示，“字节跳动最大的对手是百度”。短短几年时间，字节跳动已经成了互联网界的庞然大物，估值近千亿美元早已甩开了百度。

曾几何时，百度是何等的辉煌，BAT里百度一度是带头大哥。如今，在已上市的互联网公司中，百度的市值排位已跌落至第8位，还沦为互联网公司的计量单位，令人唏嘘。若再加上未上市的互联网公司，比如字节跳动，蚂蚁金服等，百度已然跌出了中国前十大互联网公司。

李彦宏曾这样解释，百度更擅长做有技术难度的事情。比如AI，但问题是，AI时代何时能够真正到来，百度又该如何熬过？或许百度再一次抱着试试看的态度，杀入了当下最火的直播卖货领域，就是一种答案。

注：文/杨青，公众号：投资界（PEdaily），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。