现如今网络的竞争越来越激烈，我们在不断开拓新的平台的同时，如何去提升大搜的流量？接下来就和小编一起来了解下吧。我们都知道一个完善的账户，是包含推广计划，推广组，关键词，创意这几大要素的。

然而创意是属于推广组里边的，关键词和创意是一一互相匹配的，在我们的推广中起着至关重要的作用，我们同一个推广组的关键词要和创意相吻合，审核通过才能正常展现我们的广告。如果创意审核不过，或者推广组的关键词杂乱无章，必将对我们的推广效果产生一定的影响，譬如广告不能展现，或者展现内容与实际推广内容不相符进而影响ROI转化。

接下来我们就以实际的账户为例，我们来详细的了解下二者之间的联系，以实际的案例，互助互利，少走弯路。

一、为什么要对关键词分组处理（以档案盒客户为例）

创意撰写是依托关键词，整合一定的关键词，从而增强创意与用户搜索关键词的相关性。同时，关键词的选择是根据用户的需求，并与创意相关联，吸引用户点击。

我们的客户是做档案盒的，如果涉及产品种类较多，或者词性复杂，不进行分组处理的话，必然会将所有的词性的关键词集中到一个推广组，词性杂乱无章，账户后期推广与创意匹配相关性会受直接影响，同时也不便于对账户结构的操作和账户数据的监控，对后期账户的调整也是一个棘手的问题。所以我们将核心产品词，价格词，厂家词，不同的词性的词放到不同的分组，就能解决当下的问题了。

二、为什么要为推广组撰写创意&创意与关键词有什么联系（以钢管行业为例）

创意是针对推广组中的关键词来撰写的，每个推广组要匹配对应的创意，推广组中又有相关联的关键词。我们做螺旋钢管的客户也是通过这一思路，将厂家词都放在厂家词的推广组中，并对该推广组撰写创意。

我们还可以发现，当每个关键词在搜索结果中显示时，都会以一个相对高质量的想法显示出来，同时，也只能以一个想法显示出来，没有任何关键词会以几个想法的形式出现在搜索结果中。然而一个创意可以被同一单元内的多个关键词使用，有一对多的联系，同时同一个推广组的关键词又都机会与推广组中的创意进行随机的匹配，深层次上又有着多对多的联系。

三、在内容上怎样撰写创意才能发挥推广组效果最大化

创意撰写的基本要求：

飘红——吸引网友的关注，可以带来较高的点击率，进而得到更好的推广效果，适当利用飘红来提高点击率；

相关性——搜索关键字与创意浮动红色显示的关键字一致，创意描述的内容与登录页的内容相关；

流畅——创意应该流畅、合乎逻辑，没有重复和歧义；

吸引力——创意应该对观众有吸引力，在有限的人物和展示位置上脱颖而出。

以上四点基本要求就不做过多的赘述。我们着重从关键词推广组和创意内容上看如何有效的提升我们撰写创意的目的。

A. 技巧-如何提问

真正打动用户的创意，往往不是体现价值的高低，而是对于用户需求的满足程度，多适用于疑问词，每一个关键词背后都代表一个用户的需求，及时解决用户疑问可提升流量的获取。创意中提出问题，并给出解答方案，提供方法/分享心得。

B. 技巧-突出要点式

若客户的产品具有某项核心竞争力，创意部分便可重点突出自身优势。多适用于品牌词，有利于树立品牌形象，加深品牌影响力。体现独特优势：“北美外教”“直播+辅导双师”“北大教师”。

C. 技巧-解决顾虑

若客户的产品具备能够打消消费者某种顾虑的作用，创意部分便可重点强调问题的解决。多适用于疑问词，有利于直接触达消费者核心诉求（恐惧原因），增加信赖和合作意愿。

D. 技巧-用户引导式

通过激励、鼓动影响用户形成点击。如直接“立即领取”、委婉的如“看完文章可懂”。可适用于通用词、产品词等，可吸引用户点击，达到指引的效果。利用文案内容直接/委婉的引导用户点击，如“立即”、“看完”。

一位做英语培训的客户反馈，换完项目后排名也挺好的，但是访问的流量大不如前了，我们通过运用以上提到的几点技巧，对客户的疑问词采用技巧中提到的提问的形式创意我们通过使用如何+行动+推广关键词+承诺的搭配，更有力的来吸引网民的眼球，通过改变思路，Click同比提升了50%，质量度稳步提升的同时也有效的降低了10%的成本。

综上，我们发现，不同的词性的词，成立单独的推广组和推广单元，搭配不同的创意技巧，才能使得我们的创意更加有吸引力，同样的展现情况下，也会提升CPC，进而提升ROI。当然，创意并不仅仅局限于这些技巧，小编也是分享一些小的技巧与大家互相学习，期待我们能从中找到自己的思路，举一反三，为今后的工作提供帮助。

注：文/张磊，文章来源：丝路赞学院(公众号ID：siluzan-sxy)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。