papi酱在大学就读戏剧专业，不过，她的出名没有依赖演艺公司，而是靠个人微博、微信账号杀出了一条“星光大道”，可以说是移动互联网时代“网红”造星的新代表。

　　她也被戏称为“非典型网红”——虽然挺漂亮，但却是靠自己一个人出镜的系列原创幽默短视频走红。
“为什么你送的礼物女友总是不喜欢”“为什么女孩儿要逛 街”……papi酱时不时在微博、微信公号上就这些话题“甩段子”，表情夸张、语气诙谐。
微信公号的浏览量几乎每篇都是“10万”，微博粉丝超过800 万。

　　“有人看到的是网红你方唱罢我登场的宿命，我们看到的是一个人转型升级的无尽空间。
”罗辑思维创始人罗振宇在微信推送上这样解释他为何投资papi酱。

　　清华大学新闻与传播学院教授沈阳表示，网红并不是新鲜概念，但如今，随着移动互联网的发展，网红也步入了新阶段，其特征就是具有了极强的品牌传播杠杆和营销价值。
而在此前，以凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥为代表的那一代网红，却没有被挖掘出更多商业价值。

　　艾媒咨询CEO张毅表示，如今，资本开始关注网红，是由于网红聚集的粉丝和用户众多，具有品牌推广的价值。

　　如果进一步区分，如今网红可以分为自媒体网红、淘宝平台网红、主播网红等，papi酱属于自媒体网红。
这三类网红都具有极强的“吸金”能力，在淘宝开店的 广告模特张大奕，微博粉丝数400多万，店铺的年销售额在千万以上。
在直播平台上开设直播房间的主播，通过撒娇、唱歌等方式聚拢粉丝，粉丝为其“送礼”，主播与平台分成，一些热门主播年收入超过百万。

　　产业初具规模，网红经济将呈现四大趋势

　　专家认为，透过“papi酱”现象，可以看出，“网红经济”已初具规模，形成了“造红”产业。

　　“鼓山文化”就是一家网红公司，“同道大叔”“小野妹子学吐槽”等微博、微信大号，均为鼓山文化运作，目前已经签约了200多个段子手。

　　与电商相关的网红孵化器已成了“大生意”。
如杭州的缇苏电商，就拥有“VC阮”等知名网红，还拥有多家服装厂资源。
网红孵化器“PICK”就是从朋友圈筛选意见领袖、培养成网红，帮设计师电商分类导流。

　　业内人士认为，papi酱的走红，指明了“网红经济”未来发展的几个趋势。

　　首先，短视频崛起，将在网红传播中发挥重要作用。
中欧国际工商学院市场营销系助理教授林宸表示，短视频的地位将日益突出，脸谱（Facebook）接连收购几家短视频公司，如今短视频广告已占到脸谱广告一半。
未来国内也将迎来短视频的爆发。

　　其次，原创成为网红经济新势力。
林宸表示，随着市场的成熟，仅凭“网红脸”刷淘宝店的模式将受到挑战。
未来网红经济将日益细分化、差异化，类似papi酱这样的优质原创内容将越来越多。

　　第三，网红将从个体团队转为公司化运营。
沈阳表示，网红本身具有很高的流量。
但为了维持质量、扩大影响，网红将从个体到团队公司运营的方向发展，更多网红创作公司会出现。
业内也普遍认为这是papi酱愿意接受投资的原因。

　　第四，网红将推动热门IP（版权）变现。
张毅表示，网红本身就是热门IP资产，具有商业变现价值。
易观智库互动娱乐事业群总经理薛永峰表示，自媒体网红是跨界的，其价值能够体现在网络经济的各个方面，因此受到不少投资人青睐。

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