两会终于结束了，又赶上315，总理做了非常重要的讲话。我关注的是电商和互联网，总理昨天的讲话，让很多同行包括我充满了信心：

总理：在场的各位都有网购的经历，我也不例外，我网购过，最近还买过几本书，书名我就不便说了，避免有做广告之嫌。但是我很愿意为网购丶快递和带动的电子商务等新业态做广告。因为它极大地带动了就业，创造了就业的岗位，而且刺激了消费，人们在网上消费往往热情比较高。

不只是我听了总理的讲话热血沸腾，同样热血沸腾的还有新任淘宝总裁行癫，行癫给所有淘宝员工发了一封邮件，支持一不小心曝光了：

行癫：李克强总理在会见中外记者时表示：愿为网购“做广告”，认同互联网创造了更大的社会活力“极大带动就业而且刺激了消费”，中国经济会因互联网而“飞起来”。

这是一场你死我活的战役！任何一家不良商家的存在，就是对热情的消费和消费者，包括我们自己的伤害。让假冒伪劣无处存身，让不良商家倾家荡产，是这场战役能够胜利的唯一结果。

这算是阿里巴巴对总理发言的一个反馈，同时也是行癫担任天猫丶淘宝丶聚划算总裁以后的首次公开发言！你问这家公司怎么回事内部邮件都曝光了？唉，现在流行这种公关形式：要对外说的话让内部邮件曝光，要对内说的话先露口风再辟谣。

售假的事情，去年阿里和工商总局闹得沸沸扬扬，搞得阿里市值从3000亿美金跌到了2000亿美金。我之前写过一篇文章《淘宝假货风波，何去何从？》就深刻分析了这个事件（感兴趣的可以在微信taobaoguijiaoqi后台回复数字662查看）。

有个卖家朋友说：

在网上卖东西赚钱的，有一半是卖假货的。

我不知道他数据从哪里来，但他的理由我能理解。网上价格透明，消费者损失规避心理，同样商品倾向于价格低的。有的甚至低于成本价，这时当然只有卖假货的才能赚钱。电商平台的小二会要求商家提供超低折扣，但商家还要有利润，售假就成了最好的选择。一旦售假的开始获利，卖真货的必然可能亏本。有假货，必定有刷单。售假最难的问题在于信任，刷单就可以解决这个问题。上新一个产品，自己先刷几百上千单，慢慢就会形成爆款，消费者就会觉得这个商品受欢迎，不会是假货了…….从此市场会更乱，劣币驱逐良币！

该不该打假？当然应该打！无论是假货，还是虚假交易（刷单），都是在欺骗消费者，造成整个市场不健康！不打假，怎么保证市场健康发展？！更何况，总理现在要代言网购，不能让总理太难堪吧，阿里现在占网购市场的80%，为了不让总理丢脸，打假就成了必须要做的事情了。由此可见，行癫内部邮件曝光，也正是恰当时候。

只是问题永远没有我们想象的那么简单。

行癫要打假，难度太大。如果真的彻底打假丶打击刷单，短期一定会造成两大明显的问题：

1丶总交易量(GMV)明显下降。据“不负责任”的保守估计，整个电商平台虚假交易量（靠刷单等非正常交易）占整体交易量的30%，不只是淘宝丶天猫，还包括京东丶当当丶苏宁丶一号店等。去年阿里整个增长也不过47%，如果今年去掉30%，阿里的股票可能再跌掉1000亿美金（市盈率目前是46.43，还是相当高）。

2丶卖家再次围攻淘宝。售假的卖家其实也不全都是大坏人，有些卖家只是没有明确授权，或者有些资质无法达标，大部分处于灰色地带。例如：标签上是85%的棉，但实际只有65%，这种也会认为是假货。如果打假，这部分卖家一样会受牵连，淘宝上有1000万卖家，哪怕只有1%的商家受到影响，就有10万商家，其中有1%的商家闹到淘宝办公室闹事，就有1000人，这将是很大的事件！

我们这里指的打假，包括了打击假货，打击虚假交易。

打假，则影响业绩，造成混乱；不打假，总理总理那里不好交代，社会舆论不好交代。做为新上任的总裁，行癫要做这个吃力不讨好的事情，需要多么强大的内心啊！如果你是行癫，该何去何从？

我们先把这个话题放到一边。

今年春节过后，柴静一部纪录片《穹顶之下》给所有人带来震撼。雾霾开始写到每个人额头上。我当时就纪录片写了一篇文章《柴静，算你狠！》，解释了这件事情对社会的影响（你可以在微信taobaoguijiaoqi后台回复数字677查看）

该不该治理雾霾？当然该！无论是对于当代人的身体健康，还是对于未来子孙后代的长远发展，我们都应该治理雾霾，而且是毫不犹豫治理雾霾！

只是问题永远没有我们想象中的那么简单。

如果真的要彻底治理雾霾，不是没有办法，去年的APEC蓝，就是政府给大家的一个演示。但如果真的要彻底整治雾霾，一定会造成两个问题：

1丶中国经济增长大幅下滑。中国经济增长目标已经从8%降为7%了，接下来几年估计还要放缓。如果彻底治理雾霾，得有多少工厂关门？中国经济会受到多大影响？

2丶社会稳定问题。目前贫富差距已经很大，如果因为经济增长放缓的影响，很多矛盾会激烈爆发，失业率一定会大大增加。接下来又会带来多少不稳定因素？谁又可以承受？

一面是彻底治理雾霾，一面是经济增长社会稳定，新上任的政府该如何抉择？

虽然柴静的《穹顶之下》被屏蔽了，但政府治理雾霾的决心是有的，就像行癫表态要决心打假一样！总理昨天的答记者问中提到：

总理：政府在治理雾霾等环境污染方面，决心是坚定的，也下了很大的气力，但取得的成效和人们的期待还有比较大的差距。我去年在《政府工作报告》中说，要向雾霾等污染宣战，不达目的决不停战。

治理要抓住关键，今年的要害就是要严格执行新出台的《环境保护法》。对违法违规排放的企业，不论是什么样的企业，坚决依法追究，甚至要让那些偷排偷放的企业承受付不起的代价。环保等执法部门也要敢于担当，承担责任。

一个是向假货宣战，一个是向雾霾等污染宣战，我瞬间觉得惊人的相似。

淘宝就是一个小社会，目前在淘宝上有近千万个商家，2014年淘宝系的GMV达到2.3万亿rmb。如果把淘宝比如成一个国家，一点都不为过。如果把GMV和GDP做个简单的换算，在全球GDP排名，淘宝大约排在第31位，在哥伦比亚之后（2014年哥伦比亚的GDP大约2.37万亿rmb）。淘宝的打假就和政府治理雾霾的性质类似。

现在回头看看行癫会如何对待打假问题？我不知道，我们看看总理是如何对待雾霾的吧：

总理：治理是一个系统工程。我前天看到有个别媒体报道，说今年《政府工作报告》关于雾霾等环境污染治理的表述放在比较靠后的位置。我想说明，今年报告有很大的变化，就是我们把节能减排的指标和主要经济社会发展指标排列在一起，放在了很靠前的位置。报告里从调结构到提高油品生产和使用的质量等，都和治理雾霾等环境污染相关联，这是一个需要全社会人人有责的治理行动。当然，治理要有个过程，如果说人一时难以改变自己所处的自然环境，但是可以改变自己的行为方式。谢谢！

对于打假，行癫会不会采用类似的政策？我还是不知道，咱们一起拭目以待吧。