3月1日消息，随着国内电子商务的崛起，越来越多进驻中国的国际一线品牌开始关注这块炙手火热的销路，既不想“跌份儿”，又不愿将渠道拱手让人，于是大品牌商使出了究极杀手锏——授权。 一淘网搜索施华洛世奇结果 3月1日消息，随着国内电子商务的崛起，越来越多进驻中国的国际一线品牌开始关注这块炙手火热的销路，既不想“跌份儿”，又不愿将渠道拱手让人，于是大品牌商使出了究极杀手锏——授权。 为了维护知识产权，诸多大品牌商都会请来一些专门打理各种侵权案件的国外机构，这些低调而隐秘的机构，正成为国内奢侈品电商潜在的杀手。 奢侈品电商躺着中枪 D1优尚网CEO邹远明无论如何也想不到，因为“施华洛世奇元素”这几个字引来一场打假风波。“我们一再声明，我们所出售的商品，凡含有‘施华洛世奇元素’字样的，均有合作供应商提供，且该供应商具有合法授权。因此绝对是正品，而非假货！” 然而，尽管如此，施华洛世奇的行动迅疾却令邹远明措手不及。据邹远明透露，在被北京市海淀工商分局检查前，并未收到施华洛世奇任何的事先通知与沟通。 “销售‘施华洛世奇’和‘施华洛世奇元素’相关饰品的电子商务平台还有天猫、京东、当当、凡客，D1优尚网真是躺着也中枪。”一位业内人士评价道。 据亿邦动力网了解，除了上述综合类电子商务网站，包括走秀网、优众网、360top（京东旗下奢侈品电商）、银泰网等高端时尚奢侈品电商平台均有销售。亿邦动力网在百度输入“施华洛世奇”搜索可见，包括配饰、服装、玩具、化妆品、数码配件在内的商品2000余种。 优众网出售的施华洛世奇商品 走秀网施华洛世奇商品页面 京东旗下360TOP奢侈品网站 至于施华洛世奇为何将矛头指向D1优尚，对此，邹远明也表示无奈。 “其实，大品牌对知识产权的重视和保护，以及对网络渠道铺货控制的愈发严格，从去年当当天梭网一战中就可见一斑。”一位传统品牌供应商分析，在2011年年中的那场授权之争背后，更多的是传统制造商与网络销售商之间的渠道之争。 “高端品牌与低价销售本身就水火不容，因此，奢侈品牌绝对不会直接给电商网站授权。”上述人士认为，施华洛世奇针对D1优尚所采取的行动，是对整个奢侈品电商的一次警示：即使代理商、经销商有授权，国内网购渠道也并未获得品牌商的直接授权。 “消费者看到类似信息后，第一反应便是未授权的极有可能是假货。”一位珠宝类电商网站品牌战略负责人指出，消费者还会判断，即使网络上销售的是正品，也涉及到售后、退换货等一系列问题，从而对网站失去信任。 奢侈品电商潜伏的神秘猎手 “就像乔丹体育被乔丹起诉的时机点很重要，不偏不倚在乔丹体育将要上市的前夕。”国内某网络营销公司人士表示，国外大品牌通常不会为难那些刚起步的小公司，而是等到涉嫌侵权方发展到一定规模，再去起诉，既能在当地造成一定的影响力，索赔收益也颇丰，可为名利双收。 据北京一位资深法律人士透露，国外专门有一些机构，抓住国内一些企业对侵犯知识产权的疏漏，协助国际大品牌进行诉讼。 “这些公司处事低调，在国内通常不会公开，不出事的时候业界也很难摸清其底细。他们主要以秘密搜集各类侵犯知识产权的证据，准备各类法律条文并疏通各类要害关系为主，等待时机成熟，就会出击，让侵权者永无翻身之日。”上述人士称，国际大品牌除了自有的法务部外，还会将知识产权全权委托给类似机构，平时支付代理费，当出现知识产权案件时则另付相应的服务费用。 据悉，目前国内奢侈品电商网站货源短缺，多以出售未经品牌商正式授权、从其他经销商渠道或海外代沟供应的货品，存在很大风险。 该人士还指出，国内奢侈品电商之所以未遭到国外大品牌的围剿，同样是由于目前发展阶段大多数奢侈品电商还未成规模，多数网站交易量甚少，且主要以时尚品牌为主，真正涉及到国际大品牌的商品还很有限。 “你的平台销售1亿的时候无所谓，当到了5到10亿的时候，平台会与品牌商打架打得比较厉害。”国内某知名高端手表B2C平台负责人表示。 此外，由于多数奢侈品电商网站自身还存在很多经营和管理模式上的缺陷，市场泡沫初现，在资金链短缺的情况下，极容易走向末路。“不用等别人起诉，就先倒下了，这样的网站，就让他自生自灭好了。”一位箱包B2C商家指出。 据了解，进入2012年以来，包括网易尚品、呼哈网等奢侈品电商以悄然倒闭，而走秀网、尚品网开始被爆料大规模裁员。 “经营不善、货源不正，这两个最基本的要素不能把控，进一步加剧了投资人在投资奢侈品电商时的谨慎程度。而电商手里没钱，则没有与品牌商谈判时讨价还价的能力。”一位投资界的人士指出，投资奢侈品电商最大的风险在于，容易引起大品牌注意，会遭遇各种官司，一旦在上市阶段遭遇相关法律机构的阻击，投资人的钱将会血本无归。 奢侈品电商需改弦更张？ 面临他人在暗我在明的局面，奢侈品电商必须及时调整销售策略，进而规避侵权风险。对此，此次深陷授权漩涡的D1优尚网没有坐以待毙。 据邹远明透露，被指出含有“施华洛世奇”字样的两个品牌yousoo和星光均为自有品牌。而实质上，从去年开始，优尚网就着手对平台定位的改造，试图从一个时尚商城逐渐过渡到自有品牌战略。 D1优尚网已开始向自有品牌转型 “不仅仅是饰品，包括服装、化妆品、鞋类、箱包均会自有品牌化，而其他品牌资源投入会越来越少，最终只销售自有品牌和少量用户有需求的其他品牌。”邹远明指出，目前自有品牌占优尚网的整体销量的20%。 据了解，国内部分原先主打奢侈品的电商公司，都开始向时尚品牌路线转移。包括准备上市的唯品会在内的限时抢购模式也开始出售秋水伊人、森马这样的低单价的商品。“至少从货源上找不到任何问题。” 走秀网联合创始人兼首席战略官黄劲认为，目前真正的奢侈品网购时代根本没有开始，如果B2C坚持只卖奢侈品，将面临生存风险。 “想要规避风险最好的办法是侵权的事儿别做！”D1优尚网CEO邹远明告知亿邦动力网，电商发展的速度远远超越了相关法律法规健全的速度，而目前国内相关的行业规范缺失，让电商公司在与国际大品牌的交锋中，缺少相关的依据。 经历“施华洛世奇”事件之后，让邹远明最为吸取的教训即是，电商在陈列商品时一定要规范。“‘施华洛世奇’和‘施华洛世奇元素’，的确很容易让消费者误导。我们以前所销售的施华洛世奇元素字样的产品，仅采用施华洛世奇元素材质。”D1优尚网事后在网站上向用户致歉。 “施华洛世奇元素这几个字只是锦上添花，作为品牌还是要把产品做好，让消费者在图片鉴赏和用户体验上有更好的享受，更加信赖。”邹远明解释道。 不过，邹远明也指出，线上渠道是未来零售业不可逆转的发展趋势，国际大品牌进军国内市场不能回避的问题。“有关方面给出的数字是预计2015年电商占整个社会零售市场的7%，我觉得有点保守，估计超过10%没什么问题。”