一年一度的购物狂欢，今天凌晨正式打响。 当我发出“双十一买东西了么？为什么要买？”的问题时，周围人基本都给出这样的回答： “买了，因为有优惠。” “但双十一买东西越来越累了。” 购物津贴、火炬红包、定金膨胀、跨店满减......双十一第九年了，没了原来的全场五折，多了各种花式套路，剁手老司机和吃瓜群众们喊：“累”。 剁手达人FB同学早早就把想买的东西放到了购物车中，23：50开始守着手机淘宝App，心里祈求着零点开始抢购时，网络千万不要崩溃。“每年都感觉双十一要破产，今年买了将近5000块的衣服和化妆品。”这是FB第四次参与双十一，每年她都会趁着打折的机会买衣服和化妆品，提早很久就开始比价、放购物车。 同为典型剁手达人的小G“双十一”龄有5年了，在工作以后愈发收不住“买买买”的手，今年继续熬夜买。小G将今年双十一的自己归为理性派，虽然买得多，但绝对不囤货。“去年买的太多了，一些化妆品到今年都没用完。” 但是她在双十一抢购前给我秀了下购物车，我还是震惊了，37件待付款的商品，这还不包括已经下定金的16件。仅化妆品就有赛贝格VC粉、雅顿唇膏身体乳、雅诗兰黛面膜、悦木之源保湿水、EVE LOM面膜...... 小G双十一部分购物清单 小G说这些东西都是她目前需要的，打折力度大就一定要买，不怎么优惠的能省就省了。我跟小G复盘了整个抢购过程，其实我看到了她的理性，足够精打细算。 今年双十一优惠前所未有的复杂，papi酱专门录了一期视频吐槽，买个东西还要做烧脑的数学题。 小G是个文字工作者，但为了今年双十一花最少的钱，她捡起了6年都没碰的“计算题”。利用工作之余，她特别仔细地看了各种规则做小攻略，要用天猫积分抢多少跨店满减券？怎么把商品分类分时购买，让满减券物尽其用。你能想象她是个经常丢三落四、习惯性误机的姑娘么？ 但是双十一的零点，给了小G一记暴击，00：04分，她发了一条朋友圈：输了输了，一堆东西都没抢到。小G对我感叹：“五年双十一，买东西越来越累了。” 朋友圈里还有涌现了许多11.10日就“严阵以待，准备剁手”的老司机，在他们看来，双十一还是划算的，只是付出了“读拗口的规则、抢数不清的红包、重新上数学课、熬夜秒杀”的成本，如果能抢到便欣喜若狂，抢不到还不免捶胸顿足。 除了忠实的剁手党以外，还有一部分是“吃瓜群众”，她们的购物车可能也有一些商品，但是没抱着“必买”的决心，也没去研究各种眼花缭乱的活动规则。为了双十一的优惠，没比要让自己这么累。 翊哥在英国上学时是个看到打折就走不动路的姑娘，只要路过打折门店，必剁手买一堆，然后兴致冲冲地跟我说，打折好划算，不买感觉就亏了。可让我意外的是，她竟然从未在对号称打折力度最大的双十一“抢”过什么东西。 今年也不例外，翊哥在购物车里放了一件大衣和一双靴子，但并没有牺牲宝贵的睡眠时间去抢。“在双十一后还会有各种促销，打折让利返场的旗号。真不明白为什么现在的人买个东西为什么要抢，现在明明是物质世界极大丰富的新中国”，连她这个吃瓜群众都觉得累。 三年前，群儿在双十一不理性囤的化妆品，至今都没用完。自那以后她就再没有参与过双十一了，感觉已经看透了各种套路。“其实很多东西优惠的力度并不大，花那么多时间，只为省一点点钱，成本太高了，没必要。”人傻钱多瞎买的时代在群儿看来已经过去了。“以前双十一看大家都买，不买好像不合群，在怂恿下挑了一堆不需要的东西，但现在完全不会了。”消费者在追求化繁为简，为了双十一花时间精打细算，心累啊。 平时很少网购的小huishu，在我的鼓动下，于双十一到前72小时，加入了抢购大军。游走在各个天猫旗舰店之间，寻找自己需要的东西。然而，由于下手太晚，很多心仪的东西都已经缺货了，有种之前逛淘宝的时间全都浪费了。“我还是去线下买吧，双十一也没便宜多少。” 在付购物车内其他剩余商品时，小huishu的经历十分波折，因为忘记提前领各种券，取消付款重新下单，反复折腾了好几次差一点就多花了冤枉钱。 我问她：“经历了这么一遭你什么感受。” 她回复：“累，超死心。” 无论是剁手党还是吃瓜群众，除了喊累以外，在采访时，我还发现不少被采访者都会说这么一句话：“年纪大了，理性很多了。” 甭管他们最后花了多少钱，但基本都花在了刀刃上。而且比起年少时的图便宜，现在她们买的东西也更贵、更有品质了。 还有一小部分人特别有趣，他们回归了双十一的本质“光棍节”。 世界500强企业上班每天穿Burberry骑摩拜的单身张总跟我说，双十一是什么？从来没参与过，只知道光棍节。当别人正忙着零点抢购时，他发了个朋友圈，独自一人在三里屯某酒吧喝Whiskey。 住在隔壁的娇娇，双十一买了个婚纱，但她还没男朋友，双十一不过是你们电商造的购物节，我们单身狗只想脱单。 我闺蜜二妹在某年双十一脱单，受到大家热烈祝福，但没过俩月就分手了，双十一被打上“前男友”标签，尴尬。 2017年双十一仅过去40分钟，天猫的成交额就突破了500亿，而去年达到500亿的时候，天都亮了。