成功电商基因之三十二：[新花样原创连载：鲜明个性篇]总序：一个成功电商品牌的运营应该体现在两个方面，一个是运营技术，一个是运营理念。
　　里不乏技术派，这里只研究运营理念！
　　一个跨界线上线下资深品牌策划人的观点！
　　要想做到店面设计个性突出，首先要弄明白电商店铺的个性来源于哪里。
　　同样的，电商店铺的个性来源于品牌定位和品牌个性，如果品牌定位是精准的，品牌个性是鲜明而有感受力的，那么按照这两个标准来设计店面，当然能带给电商店铺突出的个性，因为设计就是为了表现品牌定位和品牌个性形象而存在的。
　　表现品牌个性等要素的设计所营造的店面风格，也能符合目标消费者的心理特征，增强消费者的购买体验，就如同是为消费者量身定制的。
　　在这里不讨论具体地如何设计出个性突出的电商店面，大道从简，只是将一个店面拆分为整体色调、产品图片、图文设计三个构成部分，分别从这三个方面来表达品牌定位及个性对其的指导性和协调性。
　　每一个电商店铺都有一个基本色调，红橙黄绿青蓝紫，每一个色调都有自己的个性特征。
　　那么我们选择店面设计的基本色调时有没有考虑到其与品牌个性是否和谐一致呢。
　　蓝月亮洗衣液的基本色调是蓝色的，这不仅仅是因为其品牌名中包含一个“蓝”字，产品包装基本也是以蓝色调，还因为蓝月亮“高效、轻松、有保障”的品牌个性，而蓝色多用于同样高效率的高科技产品，象征着沉静、透明、理智，是纯净的代名词，蓝月亮的品牌个性和采用基本色调象征意义是一致的。
　　再看本草相宜护肤品店铺的基本色调是主要绿色的，这是为了表现其“草本养肤”的品牌定位和“鲜活、青春、自然”的品牌个性，而鲜活、青春、自然正好也是绿色的象征意义。
　　在个性突出的店铺里，消费者总是能通过店面的基础色调来感受电商的品牌个性，他们一打开紫魅的店铺，扑面而来的紫色就在表达着高贵、神秘的品牌个性。
　　产品图片的个性来源于产品摄影，其包含产品本身、模特展示、拍摄场景等，其呈现出来的效果，都应该是在品牌定位或者品牌个性的指导性完成的，然后通过照片的修图，再设计到店铺的页面上去。
　　换句话说，产品展示的调性和效果也是由品牌定位和个性决定的。
　　茵曼的品牌定位是“棉麻艺术家”，展示的是“素雅、文艺、悠闲”的品牌个性，因此茵曼的产品采用的就是田园邻家姑娘范的模特，亲切自然，拍摄环境都是淡雅朴素的空间，产品呈现也是淡淡地、静静地的感觉。
　　整体营造一个“慢生活”的品牌理念。
　　虽然个性不是很张扬，但是通过产品的拍摄和展示也恰到好处地表现完美，看茵曼的店铺，你会不自觉地发现生活慢下来了，心也静下来了。
　　图文设计同样能够表现电商品牌的个性，茵曼的的整个店面多用淡绿、淡黄的色调，选用多为淡雅的图片做形象设计，包括文字也是用细细的字体，淡淡的颜色，综合展示茵曼“素雅、文艺、悠闲”的品牌个性。
　　而初语的整体店面设计、图文设计就完全不一样，用表情夸张的模特，多种跳跃的色调搭配，时尚的服装造型，文字设计多用粗体，整个营造了独立、时尚的品牌个性。
　　电商店面的设计是否个性突出，首先是其品牌本身是否个性鲜明，再次一定要在店面设计中突出品牌个性，色调、产品、图片、文字，应该是一个综合的概念，共同为了突出品牌定位和品牌个性而设计。
　　只有这样，才能真正做到店面设计个性突出，富有感染力。
　　本篇摘自新花样出品书籍《电商蜂向标》，根据花样电商蜂巢HC理论，《电商蜂向标》共分为“卓越产品、合理价格、独特体验、优越服务、共鸣沟通、鲜明个性”六大篇章，共41节，全面解析成功电商基因。
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　　 [成功电商基因32]店面设计是表达个性的首要途径