2009年开始，阿里巴巴推出了“双十一”。
　　虽然“双十一”促销活动的营业额年年攀升，但是在成就天猫平台的同时，以小卖家为主的淘宝生态却是更加恶化。
　　因为双十一，透支了网购人群的购买力，也大量吸走了淘宝上的流量。
　　这导致“双十一”大促后的数月里，淘宝交易量的下滑。
　　为了缓解这种局势，阿里平台推出了“双十二”购物节。
　　“双十二”从2011年推出以来，从阿里方面披露的营业额来看，数据也是节节攀升，从2013年的43.8亿元，到2014年的350.4亿元，销售额涨了差不多8倍。
　　（）另一方面，参与的商家也是越来越多，超过30%的淘宝卖家参与了2014年的“双十二”。
　　从数据上看，“双十二”已经成为了淘宝卖家的“双十一”。
　　（注：外界对这个淘宝“双十二”数据的异议非常多，比如刷单，把天猫卖家当天的销售额也算进来了等等，但笔者不采纳这些未经证实的观点）然而，笔者仍然要给“双十二”泼一桶冷水，原因有这样几点。
　　首先，从阿里自身的角度讲，“双十二”永远做不过“双十一”。
　　正如阿里生态中，小卖家是该大卖家搬砖的一样，双十二永远都只是“双十一”的配角。
　　这一方面是因为阿里自身动力不足。
　　天猫的每一笔销售额，阿里都能收到销售佣金，而在淘宝上，阿里最多收到一点广告费，而且阿里作为平台，搞活动都是从商家那里拿资源来做，自己付出的东西很少，相比于天猫的组织成本，要组织支付能力更弱的小卖家，在经济上不划算。
　　因此要让阿里费大力气给小卖家赚钱的机会，有违人性。
　　马云当年自己就说过另一方面，“双十二”的定位越来越模糊。
　　与“双十一”的全力扶持卖家不同。
　　“双十二”被越来越多的用于阿里的商业实验，本来就有限的平台资源被阿里转移给了自己的创新业务。
　　以2014年为例，双十二之所以交易额会有如此大的增长，很大程度是因为该年的“双十二”活动大量引入了线下品牌商。
　　说白了，天猫在“双十一”这天分淘宝的流量，而85度C这样的线下品牌则在“双十二”这天获得了更多的流量支持，阿里通过组织小卖家参加活动，搞来的流量又被导给了那些线下品牌。
　　最后吃亏的还是小卖家。
　　其次，从外部的产业发展来说。
　　微商产业快速崛起，移动电商时代的电商渠道正在发生变化。
　　由于淘宝流量成本太贵，70%的淘宝卖家都成了微商。
　　越来越多的消费者开始相信微信买手的产品和服务。
　　在过去的2014年，微商创造了1500亿的销售额，而小卖家既没有支付过广告费，也没有给腾讯任何销售分成。
　　微商的优越性越来越凸显出来。
　　而且，相比于淘宝成就了天猫一样，微商也成就了像天天微逛这样的移动电商B2C平台，以及微店这样的开店工具。
　　因为微商快速发展，渠道价值凸显的同时，在淘宝上存在售假问题也开始暴露在微商圈中。
　　机敏的创业者如天天微逛这样的新兴平台，试图打造和改良微商生态，使微商移动电商时代购物渠道的气质越来越强。
　　它们是这么做的：一方面果断主动联合优质品牌商、天猫京东大卖家，只销售有三包服务的优质产品，目前超过10万供货方给天天微逛持续供货，并且承诺是全网最低价。
　　这些举措让销售方和购买方都没有后顾之忧，比起传统微商更有竞争力。
　　另一方面，天天微逛把只有天猫京东这样的平台才能拥有的销售分成的福利，让渡给加盟的分销商。
　　这些分销商就是逃离淘宝的小卖家和想要创业的年轻人，他们没有足够的资金，但是可以在天天微逛上零成本创业，只要注册就能立即拥有自己的微信小店，这个小店的推广链接可以出现在任何一个社交产品的信息流里。
　　而卖家可以在天天微逛的平台上选择自己心仪和想要代理的商品，无论是转发，还是产生了销售，都能得到天天微逛给予的回报。
　　这种模式不会像天猫京东这样起到消灭小卖家的作用，还可以持续不断地扶持各种小卖家。
　　目前，天天微逛一年的营业额已达数亿元，其中分配给分销商的分成接近亿元。
　　微商生态的成熟指日可待。
　　第三，从中国人消费升级来看。
　　标化的产品和服务，空间越来越小，与之相对的是非标准化的产品和服务，以及卖体验的产品服务，开始大行其道。
　　淘宝过去推崇的灵活自如和价格优势，越来越难以为继。
　　马云虽然说小而美很好，但是在价格战的驱动下，很难看到小而美的影子。
　　越来越多的手艺人选择独立崛起，而像鹦鹉螺、生活集市等新兴电商平台，带走了更多率先觉醒的卖家。
　　而与此同时，海淘的崛起，也让电子商务产业的变革速度加快。
　　我们发现海淘用户开始远离淘宝，甚至是天猫京东，大家要不选择在微商平台上购买更加真实和价格低廉的海淘产品，要不就是去专业渠道购买，而不会选择既不专业，也未必真实的淘宝。
　　古人云“君子不立于危墙”，该怎么做淘宝小卖家早已心理有数，在这样的士气和背景下，可以想象阿里“双十二”的未来会是多么惨淡。
　　当然这种衰落不会马上到来，就像罗马并非一日建成一样。
　　读到这里，你还看好阿里“双十二”吗？
　　 给淘宝“双十二”泼一桶冷水原因有三