近日，京东正式发布了2018年第一季度快消品网购排行榜，内容涉及美妆、酒水、生鲜、全球购、个护清洁、宠物园艺等六大领域，每份榜单不仅包含该品类的销量排行榜、增速排行榜，甚至还有新品推荐等。

在消费升级的趋势下，这几份榜单对于品牌商家来说，明显具有指导作用，例如了解个护清洁领域还存在哪些新的机遇，宠物园艺方面有哪些新的消费趋势等，从而更好地选品，抓住一些新的商机；对于消费者来说，这份排行榜也能让他们快速了解一些超级单品，避免与全球好物失之交臂。

以下就是各个品类榜单详情，希望通过这几份榜单，给零售老板们带来一些启发。

1、个护清洁排行榜：老国货迎来新机遇

在第一季度洗发护发单品的销量榜单中，宝洁、联合利华、资生堂等大牌几乎包揽榜单的TOP10，而前十名的产品中，宝洁公司旗下海飞丝、飘柔、潘婷品牌产品占据六席成最大赢家。

 

值得注意的是，“蜂花柔顺营养护发素”成为唯一一个挤进前十名的国产品牌。市场分析人员认为，这代表高生活品质的明星所带来的巨大影响力，今年2月初，范冰冰向消费者分享自己干发涂蜂花护发素的“洗头大法”后，随后该产品在京东平台上销量暴增，成为名副其实的“网红”，同时也说明，老国货依然有新生的机会。

在口腔护理榜单中，云南白药、舒适达、中华三大品牌的单品分列榜单前三。有趣的是，奈森克林牙线棒、李施德林漱口水等口腔健康辅助工具也进入单品销量TOP10，说明网购用户的口腔护理习惯越来越先进。

而在纷繁的儿童牙膏市场，很多牙膏厂商都与各大动画IP合作吸引儿童购买。但有点意外的是，包装上没有强调动画人物的严迪品牌一款2-12岁儿童牙膏却挤进了TOP5。这说明在消费升级风口下，要想真正赢得儿童牙膏市场，不仅要以好口味获得儿童的喜爱，更要以高品质赢得家长们的认可。

在女性护理榜单中，七度空间、苏菲和护舒宝分别蝉联前三名；纸品家清排行榜中，维达、蓝月亮、清风、心相印等耳熟能详的卷纸、抽纸都名列前茅，同时，该领域增速最快的品牌是当妮Downy护衣留香珠也值得关注。

2、宠物园艺网购排行榜：科学养宠成趋势

近几年，我们能感知到宠物市场在快速发展，但这个市场目前的规模有多大，增量空间还有多少？有哪些新的消费趋势 ？京东这份2018年第一季度宠物园艺网购排行榜，能带来一些更为微观的消费数据，或许更能帮助企业了解具体的消费现状。

 

卵磷脂、宠物钙片、滴眼液增速最快，表明科学养宠成为新的趋势。《2017中国宠物行业白皮书》（以下简称白皮书）研究表明，养宠人群主要集中在年轻和高学历人群，当他们越来越多得把宠物当作家庭成员后，他们更愿意提高宠物的生活品质，主要表现为关注宠物各方面的健康问题。

在第一季度医疗保健销量榜TOP20上，驱虫类和减少猫主子呕吐的化毛膏类产品占据9席，反映了宠物健康是这一市场的基本面。但在健康的细分维度上，让毛发更健康更亮的卵磷脂、宠物钙片、滴眼液成为增速最快的TOP3产品，微量元素、滴耳液、洁齿凝露及清洁工具等广受追捧，这意味着铲屎官们更加科学地养宠已经成为趋势。

2017年我国宠物行业规模达1340亿元，养宠家庭约达到5912万，养宠人群年度人均消费额达到6436元。白皮书预测到2020年，市场规模将达到1885亿元，以2010年的140亿元为起点，10年来的年均增长率或高达30%。

在园艺花卉排行榜中，可食可观赏的园艺产品表现出巨大的消费空间。

园艺花卉销量TOP20榜单中，盆栽樱桃树苗和阳台庭院盆栽葡萄苗排名分列第8和第9位。在这两个产品上万条的网友评论中，希望今年就能结果，吃到自己亲手栽种的樱桃、葡萄的占了绝大多数。

京东商城消费品事业部宠物园艺运营经理张伟表示，将会根据园艺消费市场的需求变化积极思考和调整战略，完善业务体系，制定营销方案。

3、美妆网购排行榜：高端里性价比高的套装受欢迎

第一季度的美妆网购排行榜主要包含面部护肤和香水彩妆两部分，从单品销量、增速以及新品推荐三个维度进行了综合排名。

 

欧莱雅集团旗下的赫莲娜、碧欧泉、薇姿、巴黎欧莱雅和美宝莲等均纷纷上榜。以一叶子、卡姿兰等国内品牌为代表的新晋品牌表现抢眼，国货复兴典范百雀羚也不减风采。从一季度销量排行来看，国内品牌与国际品牌各占据榜单半壁江山。

此次京东发布的美妆网购榜单中，高端护肤品牌中SK-II的“至臻PITERA‘神仙水’明星养护护肤套装”和Whoo（后）的“天气丹花献光彩紧颜礼盒7件套”进入前十。能看出消费者在购买高端护肤品时，消费选择更倾向于性价比高的套装礼盒。

据国家统计局发布数据显示，2018年前两个月化妆品销售增长达到12.5%，从各大化妆品品牌的年报数据来看，高端化妆品的增长跑赢平价产品成为趋势。而这背后的原因除了国内消费升级带来的需求增长外，也与电商平台和高端护肤品品牌的深入合作有着密切联系。

近年来，京东不断引入高端化妆品品牌如赫莲娜、碧欧泉、后、SKII等，在销售端取得了很好的成绩。除此之外，还通过 “超级品牌日”、“大牌风暴”等营销活动让品牌触及到了更多消费者。2018年，京东还将把“引入高端品牌”作为重要战略，同时继续深化与现有品牌的合作，提升高端品牌的市场占有率。

4、生鲜排行榜：方便菜发展潜力大

生鲜排行榜比起其他品类的排行榜，细分品类会更多一些，包含蔬菜水果、鱼类、虾类、贝类、海参、肉禽冷冻等六类，此外，生鲜商品容易受季节影响，容易出现淡季和旺季的划分。

 

在果蔬排行榜中，占有高性价比优势的杨氏脐橙一跃成为第一，而单价稍高的农夫山泉17.5°橙则位居第二。除了橙子，奇异果也是一季度销售层面的明星产品。在销售额榜单上，国际大牌佳沛和国内知名品牌爱奇果都闯进了榜单前五；销量方面，爱奇果的陕西眉县徐香猕猴桃更是排在两款橙子之后位列第三。

可以看出，榜单中名列前茅的品牌商都遵循了应季（橙子、奇异果均为一季度的应季水果）这一特点。同时数据也告诉我们，如果没有大品牌（农夫山泉、佳沛）作为依靠，那么通过性价比（杨氏、爱奇果）去吸引消费者也不失为一种好方法。

在海产排行榜中，小龙虾销售旺季从Q2延伸到Q1。说起虾类，大洋世家的阿根廷红虾、禧美的北极虾以及国联的冷冻虾仁都是获得了行业端和消费者端一致认可的产品，特别是在一季度这个海鲜水产消费旺季，上述几家品牌商及产品上榜都不足为奇。

但仔细观察这份榜单可以发现，小龙虾相关的品牌竟然也不少！德炎、今锦上、红功夫、红胖胖...其中德炎和今锦上更是闯进了虾类品牌销售额榜单的前10，如果没记错的话，小龙虾的旺季应该是Q2吧？其实这正说明了消费者对于小龙虾产品的需求时间正在逐步提前，小龙虾不再只是夏日必备，而是一个贯穿全年的生鲜爆品。对于今年想在小龙虾市场中分一杯羹的品牌商来说，要想有所斩获就意味着需要更早地进行布局。

肉禽排行榜中，猪牛羊肉各品牌旗鼓相当，方便菜品闷声搞大事。作为生鲜产品中供应最稳定、最不受时令性影响的类目，主攻肉类禽类或是冻品、乳饮的供应商无疑拥有着“全年无休”的特权。相应地，这些版块的竞争也要更加激烈。

比如在牛肉和羊肉的销售额榜单前五名中，恒都和民维大牧汗都榜上有名，区别在于恒都是牛肉的老大，羊肉的老二；民维大牧汗则是羊肉的老大，牛肉的老四。同样，在禽类和蛋类的销售额榜单前五名中也都有正大的身影，只不过正大可以在禽类榜单中说一不二，但到了蛋类榜单，它得先听听德青源的意见。

而对于行业来说最有参考价值的，当属被单独列为一个类目的方便菜榜单。方便菜是京东生鲜进军餐饮行业的主要切入点，前不久，生鲜刚与世界中餐业联合会举行了战略签约共同推进餐饮行业的升级发展。目前，京东生鲜已与湘鄂情、福成、东来顺、金鼎轩、大龙燚、西贝、木屋烧烤等众多餐饮品牌展开了方便菜产品的开发与合作。

数据显示，福成、聪厨以及湘鄂情排在了方便菜销售额榜单的前三名，这些品牌均是在今年一季度与京东生鲜接洽并展开合作。相信随着越来越多的知名餐饮品牌加入，第二季度方便菜品牌的销售额榜单或将发生颠覆性的变化。

4、酒水类排行榜：红酒市场潜力巨大

据葡萄酒销量排行可以看出，干红类葡萄酒格外畅销。国内品牌长城力压国外品牌黄尾袋鼠和拉菲，成为Q1销量冠军。拥有一百多年历史的国产品牌张裕也表现不俗，两款商品进入榜单。

 

纵观葡萄酒榜单，国外品牌依然占据榜单大半江山。在榜单中可以发现，京东海外直采的拉菲（LAFITE）传奇波尔多干红葡萄酒、黄尾袋鼠（Yellow Tail）西拉红葡萄酒等备受国人青睐。另外根据IWSR提供的数据显示，中国预计将在未来三年成为全球第二大葡萄酒市场。

从黄酒的销量排行榜中可以看出，绍兴黄酒备受用户欢迎，黄酒逐渐走俏与国人越来越重视养生的观念密不可分。早年受地域限制，北方地区五六线城市甚至是一些三四线城市很难买到南方黄酒，随着电商、物流的发展，南方黄酒被带到了这些城市黄酒爱好者的手中。

本次榜单中，茅台、剑南春、五粮液等高端品牌领跑白酒销量榜。而随着80后90后成长为社会的主力消费军，酒饮个性化、品质化成了他们买单的第一驱动力。例如江小白凭借“年轻且有故事”的品牌情怀、便捷的小瓶装设计，笼络到了大批青年粉丝。本次一季度白酒销量榜中，江小白Se100系列PK众多传统品牌白酒，取得第十名的好成绩。

类似于江小白这样的地方酒、小酒品牌在近年的崛起，目前，有1700多家酒业店铺入驻京东第三方平台，超过300家的酒水品牌在京东平台建立品牌旗舰店，300家以上数量店铺使用京东配送以及售后服务。

5、全球购：海外保健品增速迅猛

全球购的排行榜单主要包括母婴、美妆个护、家用电器和营养健康四大品类。除了海外商品的品牌知名度,女性自我意识的提升、母婴科学喂养、对品质生活的追求等成为跨境网购单品销量增长的关键因素。

 

母婴榜单里几乎清一色的大牌奶粉、纸尿裤，但在其中也有几片异样的颜色，除奶粉、纸尿裤外，能测量宝宝体温的博朗耳温枪也进入TOP20，不少用户在京东购买后评价，“物流和配送非常快，产品放心。”榜单中位居第20位的补锌液体钙，也是用户日常采购的必备单品。

家用电器的排行榜中，戴森的表现十分抢眼，横霸销量榜、销量增速榜和新品推荐榜单。戴森V7、V8到V10三款手持吸尘器占领销量榜单TOP5。无叶风扇、真空吸尘器、“网红”吹风机等黑科技爆品也纷纷上榜TOP20。

营养健康品类则增长迅速。澳洲Swisse护肝片、美国旭福Schiff MoveFree氨糖维骨力、美国健安喜GNC辅酶Q10软胶囊等针对肝脏、心脑血管、骨骼等疾病预防的保健品类分别占据营养健康排行榜的前三甲。

据39健康网联合慧聪邓白氏研究针对消费者保健品网购消费意识形态调查显示，75%消费者为自己采购保健品，且女性消费群体比重尤为突出，主要集中在26-30岁、31-40岁之间的中青年女性。从京东商城大数据结构来看，成年女性用户居多，且购买需求集中在美妆个护、保健品等品类中，购买力惊人。

另外从榜单也可以看出产地为澳洲、美国、德国、韩国、日本的保健品更受信赖。